In september komt Brabant Magazine 10 uit, het interactieve online magazine van de Provincie Noord-Brabant. De redactie van Brabant Magazine stelt alle Brabanders in de gelegenheid een plek in die uitgave te veroveren met een artikel en bijbehorende beelden. De actie vind plaats onder de kop ‘Waar bent u mee bezig? Vertel uw verhaal aan heel Brabant.’ Veel Brabanders zijn – net als wij en de provincie Noord-Brabant zelf – bezig om Brabant nog beter, mooier en sterker te maken. Met uw bedrijf, organisatie, maar mogelijk ook met uw buren of hobby- of sportclub. En dat verhaal verdient volgens de Provincie Noord-Brabant de aandacht. Brabant Magazine geeft die aandacht! Bent u Brabander? Dan kunt u tussen 2 en 17 april uw verhaal insturen over wat u voor opbouwends doet aan Brabant. Met dit verhaal maakt u kans op een artikel in Brabant Magazine 10, het jubileumnummer. Kijk voor meer informatie en spelregels op www.brabant.nl/10xbm

Hopelijk vinden we straks uw verhaal online terug! Veel succes, mede namens de Provincie Noord-Brabant.

In de uitzending van EenVandaag van maandag 22 november 18:15 uur zullen beelden van onze simulatiefilms voor Medsim te zien zijn. EenVandaag zal in deze uitzending aandacht besteden aan Serious Gaming in de zorg.

In 2010 maakte Veldkamp Produkties verschillende video’s voor het bedrijf in Eindhoven. Medsim is een training- en researchcentrum dat o.a. een cursussen geeft voor onderlinge communicatie in de zorg. Met behulp van de nieuwste simulatiepoppen moet een medisch team aan de slag met een kritieke situatie. Veldkamp Produkties draagt bij in deze cursus met realistische video’s waarin de sfeer wordt gezet vóór het team de operatiekamer ingaat: in de film krijgt een hoogzwangere vrouw een ongeluk door tegen een boom aan te rijden met haar auto.

Veldkamp Produkties maakte meerdere situatieschetsen voor Medsim, maar ook een testimonial report van de deelnemers van de cursus. Bekijk hier de trailer die wij ook maakten voor Medsim:

De uitzending van EenVandaag vindt plaats op vrijdag 16 november om 18:15 uur op Nederland 1.

Zeker als het gaat om een leverancier waarvan u veel creatieve inbreng verwacht als een reclamebureau, ontwerpbureau of bureau als het onze voor het maken van een webvideo of commercial. Niet de tijd nemen voor een gedegen selectie betekent veel risico nemen op het gebied van benodigde kennis, ervaring, creativiteit en, het belangrijkste, synergie. Iets wat u op lange termijn duur kan komen te staan. Zeker door de gemiste kansen én de achterstand die inmiddels is opgelopen… En ja, u dient dan weer opnieuw te selecteren met alle risico’s van dien. De oplossing? Een gedegen bureaucompetitie. Oftewel: een pitch!

“Maar zo’n bureaucompetitie is zo’n tijdrovend traject” hoor ik u denken. Dat klopt. Het uitschrijven van een pitch is geen stap die lichtvaardig moet worden genomen. Zes weken is gebruikelijk als aan een volledige creatieve pitch wordt gedacht. Maar bedenk dat bureaus per definitie veelal enkele weken nodig hebben voor een goed voorstel. Waarom deze tijd niet gebruiken voor een goede selectie? U weet immers daarna 100% zeker dat u gekozen hebt voor de beste partner met de, specifiek voor u, benodigde kennis, ervaring en creativiteit. Alle energie in die relatie uit zich in de beste gezamenlijke resultaten. Geen kans wordt gemist en door de ontstane synergie lijkt het alsof uw organisatie, dienst of product vleugels krijgt. 1+1 wordt 3. En, nóg een voordeel; zolang u dat gevoel heeft, hoeft u niet bij elke opdracht een leverancier te selecteren, maar weet u zich de komende jaren verzekerd van de beste voor u. Dát scheelt tijd; niet meer selecteren én uw partner heeft, door de betrokkenheid, aan een half woord genoeg. Dus ook de briefings worden een stuk minder tijdrovend én effectiever!

Gelukkig hoeft u het proces van een bureaucompetitie niet zelf te bedenken. Door belangenverenigingen van opdrachtgevers en de Vereniging van Communicatieadviesbureaus (VEA) is de gewenste gang van zaken vastgelegd in een questionnaire, een leidraad pitchproces en een tiental eenvoudige regels om dit in goede banen te leiden. Via deze link vindt u beide documenten.

Maar natuurlijk breek ik ook een lans voor ons als bureau. Het is niet de eerste keer dat een ‘aanvraag’ bij meerdere bureaus, met alle inspanningen van dien, uiteindelijk geen opdracht blijkt. Of dat de ingebrachte ideeën van het creatiefste bureau uitgevoerd worden door het goedkoopste bureau. Gelukkig is de wereld door social media steeds transparanter, maar laten we vooral duidelijk tegen elkaar zijn. Dat scheelt veel energie, die we liever inzetten voor indrukwekkende doeltreffende campagnes voor u.

Het schrijven van filmrecensies bevalt zo goed, dat Julie-Renée nu bij de online filmspecialisten van Film-o-Rama aan de slag is gegaan. Hiervoor was ze al aanwezig bij de perspremière van The Dark Knight Rises: het laatste deel van de Batman-trilogie van Christopher Nolan. Ze heeft de film maarliefst vier dagen vóór de uitkomst in de bioscopen al gezien… En haar mening is hier al te lezen.

Pathé heeft Julie-Renée deze week benaderd om maandelijks blogs te schrijven voor de nieuwste feature op hun website: Pathé Blog. Deze website trekt gemiddeld 2 miljoen lezers per maand.

Veldkamp Produkties krijgt, via Julie-Renée, een uniek en zeer exclusieve kijkje in de keuken van internationale speelfilms, maar ook bij grote partijen als Disney, Warner, Universal, etc. Voor updates over het filmrecensie avontuur van Julie-Renée zullen we in de toekomst nog bloggen, maar ook op onze (en haar) Twitter blijft u helemaal up to date!

Het prijsvraagcomité mag namens heel Veldkamp Produkties Siebe Vrieswijk feliciteren! Uit alle juiste inzendingen is zijn naam als winnaar geloot, onder toeziend oog van de notaris/senior producer.

Siebe, heel veel plezier met de DVD, laat je ons weten hoe de film is bevallen?

Het is frappant om te zien dat zelfs grote organisaties, als het om specialisme gaat in hun vakgebied, een specialist alle ruimte geven. Maar wanneer het gaat om een commercial, zélf de specialist denken te zijn. Natuurlijk kent u uw product of dienst en uw doelgroep het beste en heeft u, zeker in dit geval, een sterke mening over de uiting. Maar dat u commercials consumeert maakt van u nog geen specialist. Ook al weet u van de hoed en de rand van uw product of dienst én uw doelgroep, reclame maken is een vak. Net als uw vak. Maar ik begrijp het wel; de drang om zelf specialist te willen zijn wordt natuurlijk extra gevoed door het idee dat straks, wanneer de uiting wordt gepubliceerd, uw hele familie, vrienden, kennissen, collega’s, vakgenoten en concurrenten ú gaan aanspreken. En als dat goed nieuws is (Joh, wat leuk, die uiting van jullie…) dan wil je van het idee natuurlijk de vader (of moeder) zijn.

Maar trotse vaders en moeders van briljante reclame-ideeën zijn 99 van de 100 keer specialisten. Mensen die hún vak verstaan en exact in de huid van uw doelgroep kunnen kruipen en, niet gehinderd door overbodige kennis, exact weten wanneer, wat en hoe hen iets aanspreekt, wat resulteert in de gestelde doelstellingen. Een commercial lijkt relatief eenvoudig (wat een leuk verhaaltje), maar als je ziet aan welke voorwaarde het moet voldoen, blijkt het al snel een onmogelijke opgave en hogere wiskunde. Laatst hebben wij eens de proef op de som genomen en een opdrachtgever laten deelnemen in een brainstorm. Met hangende pootjes haakte hij snel af. Gelukkig met de mededeling héél veel meer respect voor ons en ons werk te hebben…

En wat betreft de reacties: 9 van de 10 keer wordt dat enorm overschat en lijkt het mij juist een verademing er zo min mogelijk van te weten. Én te kunnen zeggen; daar hebben wij specialisten voor, zoals wij dat ook zijn… en prompt kunt u hier uw verkoopkwaliteiten weer inzetten en úw specialiteiten benoemen.
Want ja, natuurlijk heeft u als consument zo uw voorkeuren en weet u welke commercial, webvideo, videoclip, televisieprogramma, film, musical of theatervoorstelling u leuk, mooi of goed vindt, maar dat maakt u nog geen specialist. Ieder z’n vak. Kunnen we dat afspreken?

Door YouTube kunt u uw eigen omroep zijn. U kunt uw video’s bekijken en vertonen op uw eigen computers, tablets en smartphones, waar en wanneer u maar wilt. Sterker nog; uw klant kan dat ook! En waarom hij dat zou willen? Omdat hij klant van u is en bovenmatig geïnteresseerd is in uw product of dienst. Er is echter voor hem / haar wel een belangrijke voorwaarde: What’s in it for me! M.a.w.: de content moet niet zender gedreven zijn, maar ontvanger gedreven.

Twee uiteenlopende voorbeelden: Voor Roompot Vakanties produceren wij voor elk park een korte, informatieve webvideo. Niets zo fijn als je, naast alle info en recensies, ook even een korte beeldimpressie kunt bekijken van het te boeken park. Positieve voorpret voor het hele gezin! Voor het Catharina Ziekenhuis Eindhoven produceren wij informatieve video’s over dagbehandelingen. Niet zozeer positieve voorpret voor het hele gezin, maar naast de informatieve brochure wel héél fijn om te zien hoe zo’n dagbehandeling exact voor u gaat verlopen.

Een voorbeeld van onze parkfilms voor Roompot Vakanties.

En nu de clou van dit verhaal: Grote kans dat uw zoon of dochter aan hun vriendjes via computer, tablet of smartphone de video over het park laten zien. Persoonlijk, of… beter nog: via hun Facebook of Twitter. En grote kans dat u de video over uw aanstaande dagbehandeling deelt met uw dierbaren. Uw partner, kinderen, ouders of vrienden. Waarom iets uitleggen wanneer het duidelijk is weergegeven in een korte video, binnen handbereik middels uw tablet of smartphone?

Er zijn zelfs cijfers bekend van een toename van 500% aan social media ‘activiteit’ na het inzetten van webvideo. Niet vreemd dat grote merken steeds meer hun tv-commercials gebruiken als aanjager hiervan. Coca-Cola en Volkswagen betaalden meer dan 3,5 miljoen dollar voor een 30 seconden commercial tijdens de Super Bowl om een buzz te genereren op YouTube en Twitter. En dat is gelukt. Het afgelopen jaar keken volgens Google meer dan 300 miljoen mensen de commercials en aanverwante content via internet; 3x zoveel als de mensen die de wedstrijd keken…

Maar het was ook nodig. Want die kijker is sinds de komst van streaming video via internet niet één druk op de afstandsbediening van de tv weg, nee; één muisklik of nog erger; één ‘swipe’ of ‘touch’ op de iPad en dat gaat toch 100x sneller… En kort! Maakten we tien jaar geleden nog video’s met een gemiddelde lengte van 15 minuten… Nu is 3 minuten lang.

Maar gelukkig laten wij die tijd nu ook weer achter ons. Traag is hip. En het mag gelukkig ook weer lang duren. Is de kijker veranderd? Is er een nieuwe trend? Nee, doelgroepen zijn veranderd; meer gespecificeerd. Al hadden we inmiddels toch behoorlijk het idee producties te maken voor specifieke doelgroepen, toch schoten we vóór het streaming video en digitale televisie tijdperk nog steeds met hagel op een algemeen, nou vooruit, soms best bovenmatig geïnteresseerd publiek. Maar sinds nieuwe media, met een belangrijke rol voor social media, voor steeds specifiekere distributieplatformen zorgt, schieten we steeds meer met scherp. Want specifieke platformen zorgen voor een specifieke doelgroep. Liefhebbers van de natuur kijken naar National Geographic. Liefhebbers van vissen kijken naar FishTV. Liefhebbers van Auto’s kijken naar CarChannel. Liefhebbers van Audi naar tv.audi.com en van Mercedes naar Mercedes-Benz.tv. En op youtube.com kunt u zelf invoeren wat u wilt zien. Vul maar een onderwerp in en u bent uren zoet.

Door die platformen weten we dat liefhebbers kijken. En liefhebbers zijn niet zo snel afgeleid. Dat mag langer duren, zelfs traag zijn én, het belangrijkste; weer de diepte in gaan. De inhoud is weer aan zet. Gelukkig, ons vak is weer terug!

Voorbeelden vind u op onze site:
- IJzige Schoonheid
- Peerke Donders
- End Polio Now: De Laatste Horde
- We Dansen Om De Dans Te Ontspringen

In 2006 hebben wij om deze reden al eens een eervolle vermelding gehad op ‘De dag van de Opdrachtfilm’ op het Nederlands Film Festival Utrecht. Voor Campina hadden wij een internationale corporate film gemaakt. ‘Wij willen vertellen hoe goed we zijn’ was de opdracht. ‘Says who?’ was onze vraag. Wie zit er te wachten op iemand die vertelt hoe goed hij is? En dus maakten we in documentairestijl 2 portretten van Campina’s belangrijkste doelgroepen; een boer en een distributeur.

Zij vertelden oprecht over de samenwerking met Campina. Een nieuwe vertelvorm deed zijn intrede in commerciële opdrachtfilms en de overtuigende, alleswetende voice-over is sindsdien bij ons in de ijskast gezet (en er niet meer uitgekomen…).

Het verbaasde me dan ook dat ik onlangs in een brainstorm bij een zeer gerenommeerd reclamebureau werd geconfronteerd met het idee: ‘en over die beelden zetten we dan een voice-over die het verhaal vertelt…’. En daar ging ik: ‘says who?’

Besef dat een kijker zich tegenwoordig direct afvraagt: Wie vertelt mij wat? Waarom? En wat heb IK er aan? Als dat niet boeiend, maar plat commercieel overtuigend is, haakt een kijker direct af. Vandaar dat diverse, creatieve vertelvormen hun intrede hebben gedaan. Enkele voorbeelden van storytelling in optimaforma: verhalend (als een sprookje), mijmerend (het ideale product of dienst dagdromen), middels interviews of testimonials van ervaringsdeskundigen, of alleen in titels of beelden.

Maar misschien belangrijker nog: niet alles hoeft gezegd te worden. Dat wat een kijker zelf bedenkt beklijft 10x beter dan de beste slagzin ooit.

Afgelopen weken heb ik, in samenwerking met reclamebureau Koolen van Wordragen, voor Starline Pools en Equipment een nationale commercialcampagne gemaakt. Nicolette van Dam, actrice (Zoop / Voetbalvrouwen) en presentatrice bij RTL4 (o.a. Ik kom bij je eten) was door opdrachtgever Starline al gecontracteerd voor een rol in de commercial.

Werken met BN-ers in commercials komt wat mij betreft te vaak voor. Opdrachtgevers trappen te snel in de valkuil om niet met een creatief hoogstandje tot bekendheid te willen komen, maar met een BN-er de aandacht van consumenten te trekken. Reclamemakers die dat vervolgens in een plat concept uitvoeren (Arie voor de Mediamarkt, Frans Bauer voor de Nederlandse Energie Maatschappij) vind ik gemakzuchtig. Een BN-er scoort bij voorbaat en je klant vindt het geweldig om te kunnen zeggen dat ze gisteren nog met Arie, Katja, Tineke, Yolanthe, Anouk of Bram een vorkje hebben geprikt. Maar wij raden het per definitie af.

Waarom? Iedereen vindt al wat van die persoon en dat staat 9 van de 10 keer de boodschap in de weg. Óf het imago moet 1 op 1 passen bij het merk én de boodschap (Bram Moszkowicz voor Centraal Beheer). Toch blijft er een groot afbreuk risico (Marco Bakker, Yuri van Gelder).

Liever ontwikkelen we zelf BN-ers; een sterk creatief concept uitgevoerd door een sublieme maar onbekende acteur of actrice. Benchmark voor ons is dan absoluut de supermarktmanager in de AH commercials.

Sta ik dan niet achter de keuze voor Nicolette in de Starline commercial? Zeker wel. Want ik voelde me nu juist uitgedaagd om haar niet als zodanig op te voeren, maar te embedden in het concept. Ze is natuurlijk bovenal een zeer goed actrice en daar ben ik altíjd voor. Mijn missie is dus geslaagd als Nicolette u in de commercial niet als BN-er opvalt. Laat u het me weten? Klik hier om de commercial te bekijken!

Klik hieronder voor enkele voorbeelden: