Says who? De kracht van storytelling…

Welk merk of product vroeger het vaakst en hardst schreeuwde hoe goed het wel niet was, werd bewust of onbewust het meest gekocht. “Wij zijn de beste, lekkerste, goedkoopste” en de consument kocht het. Het ging niet zozeer over de inhoud van de boodschap, als wel om de hoeveelheid contactmomenten. Het bedrijf met het grootste mediabudget was succesvol. Gelukkig zijn de tijden veranderd; ‘Says who?’ vraagt de consument zich vandaag de dag terecht af.

In 2006 hebben wij om deze reden al eens een eervolle vermelding gehad op ‘De dag van de Opdrachtfilm’ op het Nederlands Film Festival Utrecht. Voor Campina hadden wij een internationale corporate film gemaakt. ‘Wij willen vertellen hoe goed we zijn’ was de opdracht. ‘Says who?’ was onze vraag. Wie zit er te wachten op iemand die vertelt hoe goed hij is? En dus maakten we in documentairestijl 2 portretten van Campina’s belangrijkste doelgroepen; een boer en een distributeur.

Zij vertelden oprecht over de samenwerking met Campina. Een nieuwe vertelvorm deed zijn intrede in commerciële opdrachtfilms en de overtuigende, alleswetende voice-over is sindsdien bij ons in de ijskast gezet (en er niet meer uitgekomen…).

Het verbaasde me dan ook dat ik onlangs in een brainstorm bij een zeer gerenommeerd reclamebureau werd geconfronteerd met het idee: ‘en over die beelden zetten we dan een voice-over die het verhaal vertelt…’. En daar ging ik: ‘says who?’

Besef dat een kijker zich tegenwoordig direct afvraagt: Wie vertelt mij wat? Waarom? En wat heb IK er aan? Als dat niet boeiend, maar plat commercieel overtuigend is, haakt een kijker direct af. Vandaar dat diverse, creatieve vertelvormen hun intrede hebben gedaan. Enkele voorbeelden van storytelling in optimaforma: verhalend (als een sprookje), mijmerend (het ideale product of dienst dagdromen), middels interviews of testimonials van ervaringsdeskundigen, of alleen in titels of beelden.

Maar misschien belangrijker nog: niet alles hoeft gezegd te worden. Dat wat een kijker zelf bedenkt beklijft 10x beter dan de beste slagzin ooit.

Ook interessant:

Tags

Geschreven door: Jeroen Veldkamp - Producent

"Video & audio = beleving. Beleving is intens. Een frons, kippenvel, verbazing, woede, verlichting, voldoening, een (schater?) lach. Een emotiefabriek zonder robotstraat. Ambachtelijk mensenwerk voor de geest (en heel soms, als het echt lukt, voor het lichaam). Wat hebben we toch een heerlijk vak!"